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研究文章

节庆旅游越来越受人欢迎,规划时怎么做效果更好?

一、旅游节庆的起源及发展

我国旅游节庆的举办最早可以追溯到1983年,河南省洛阳市创办了牡丹花会,现已入选了国家非物质文化遗产。在之后的1984年,山东省依托当地特色风筝文化举办了潍坊国际风筝节;1985年,黑龙江省依托当地的气候特点举办了哈尔滨冰灯节。这些节庆活动的成功举办不仅为举办地增加了客流量、提升了知名度,还丰富了旅游产品的内容,旅游节庆也开始受到人们的重视,逐渐成为很多地区吸引游客的重要手段,目前,国内每年举办的旅游节庆活动在5000个以上,数量十分庞大。

二、旅游节庆的内容

1、以地方传统民俗、节日为依托开展的节庆活动,如傣族泼水节、蒙古那达慕大会、藏历新年等节庆活动。

 

 

2、以地方特色资源为依托开展的节庆活动,如哈尔滨冰雪节、吉林雾凇节、海南国际椰子节等。

 

 

3、以文化艺术、体育赛事等为依托开展的节庆活动,如乌镇戏剧节、北京国际旅游登山节等。

 

 

4、以产品展示、展览为依托开展的节庆活动,如潍坊风筝节、杭州茶文化博览会等。

 

 

5、以娱乐性活动为依托开展的节庆活动,如青岛啤酒节、美食节等。

 

 

三、发展旅游节庆的意义及理念

 

1、意义

旅游节庆活动主要包括节、会、展、演、赛等,既是独特的旅游产品,又是旅游度假区最好的名片,对发展经济、提升综合竞争力功不可没,节庆营销宣传可迅速扩大旅游度假区知名度,提高目标市场兴趣。节庆活动作为旅游产品具有投入相对较低、启动快等特点,是一种更多依托创意、强调软开发的旅游产品形式。

2、理念

发展节庆活动必须转变三方面的观念。

(1)强化活动的参与性、体验性、观赏性

现在很多活动往往流于形式,缺乏游客体验性策划,大大降低了节庆活动的边际效用。因此在节庆活动的打造中应该强调活动的参与性、体验性以及观赏性,使节庆活动能够最大程度地拉动旅游业的发展。

 

 

(2)强化节庆活动个性

无论是节庆活动本身还是其中具体项目,都要有强烈的个性。投入较大、明星参与的大型表演活动应该慎重。应当选择那些具有地方特色、个性鲜明的活动才能给游客留下深刻的印象,大投入、明星只是节庆活动辅助。

 

 

(3)立意要高

立意高,使节庆具有较广泛的社会新闻价值,将获得更广泛的媒体支持,成为免费新闻,增强其宣传价值和宣传效果。同时这种价值决定了活动本身的广告价值,因此决定了活动赞助商的判断。立意越高远,广告赞助越多,活动组织投入越小,最终实现社会办节、零投入办节的节庆活动可持续发展目标。

 

 

四、旅游节庆如何打造

 

1、把握需求

在节庆活动的打造中应当首先对市场需求进行调查,制定迎合目标市场需求的节庆活动,吸引游客。

2、挖掘文化

节庆活动也是文化的一种表现形式,因此节庆活动若想做好就需要对本地的文化进行充分挖掘,突出当地的文化内涵及文化特色,获取游客的认同感。

3、明确主题

旅游节庆活动的成功离不开一个鲜明、特色的主题。旅游节庆主题的打造应当充分结合市场需求以及当地的文化特色,针对其优势资源创造主题,指导旅游节庆活动的开展。

4、顺势而为

节庆活动的打造应该结合时下热门内容,趋热而往,充分调动游客的兴趣和参与活动的积极性,让游客留得下来,有事可做。

 

五、成功的节庆=现场成功+长期效益

 

节庆活动在举办的当下往往会让景区迎来众多的游客,但是不能就此以为这场节庆活动是成功的,还需要考虑到后期的效益情况。只有在节庆活动之后,景区还能够持续地从这场节庆活动中受益,树立好景区的品牌,才算是真正地取得成功。因此,景区在举办节庆活动时应当从更长远的角度考虑,充分挖掘和整合地区资源,让游客在举办活动时留得下来,在活动之后又回得来。

 

六、结语

 

旅游节庆的举办对当地的经济、文化等方面均会带去深远的影响,能够快速为地区带去人气、提升知名度,是树立地区旅游品牌、塑造旅游形象的重要手段,在地区的旅游营销中占有十分重要的地位,因此,景区在进行旅游节庆的打造时,应当注意摆脱僵化的思维,避免雷同,打造有主题、有文化、有吸引力、有效益的节庆活动,达到可持续发展的目的。