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蓝精灵主题乐园将全面开业,上海国内IP主题乐园必争之地

“在那山的那边,海的那边,有一群蓝精灵,他们活泼又聪明,他们调皮又伶俐……”

 

蓝精灵电影海报

 

蓝精灵,80后的童年动画回忆杀,如今,作为一家主题亲子乐园的大IP,已重新回归到我们的眼前。

 

据了解,这家全亚洲首家“蓝精灵主题乐园”,为世茂集团倾力打造,一期项目已于去年年底在上海开业。而在今年年中,乐园将会开放二期项目,整个乐园即将全面开业。

 

“蓝精灵主题乐园”,全称“上海世茂精灵之城主题乐园”,落址上海佘山国家旅游度假区,乐园总面积6万㎡,分为一期与二期,包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块,结合蓝精灵故事线设计系列精灵演出、文艺巡游,力求IP世界观与现代科技融合。据悉,上海世茂精灵之城主题乐园是世茂集团打造的第三个主题乐园项目,也是世茂在上海这座国际性大都市落地的第一个公益主题乐园。

 

湖南旅游规划

上海世茂精灵之城主题乐园

 

蓝精灵背后的商业价值:年赚10亿欧元

 

作为比利时国宝级IP,这群戴白色帽子的蓝精灵已经风靡全球61年了,据统计,《蓝精灵》动画片曾被译成25种文字,在全球60多个国家、100多个电视台播放过,蓝精灵这一卡通形象早已深入人心。

 

蓝精灵电影海报

 

随着蓝精灵大电影等衍生内容的开发,在中国的人气也持续走高。而这群可爱的蓝精灵自诞生以来所创造的商业价值不可低估,“蓝精灵之父”一手打造的蓝精灵商业帝国每年在全球能赚10亿欧元!被称为“最具商业头脑的艺术家”。

 

据悉,蓝精灵所带动起来的产业规模超过40亿美元,包括玩具、唱片、影视、游戏、主题乐园、蓝精灵小镇等相关衍生内容。早在1991年,法国梅斯便开出世界第一家蓝精灵主题公园,其规模甚至可以媲美当时的迪士尼乐园。

 

世茂IP收割机”:国际知名IP+中国式玩法

 

地产商世茂集团的主题乐园被称为IP收割机”,2014年才入局主题乐园的新玩家,如今已拿下包括Hello Kitty和蓝精灵等全球知名IP,将海外IP加入中国式新玩法,还有自主原创IP《灵石茂险王》,以主题乐园为核心,涵盖主题乐园、主题馆、观光厅、滑雪场等生活业务。  

 

2018年,世茂集团与Sanrio三丽鸥集团在上海世茂广场联手打造了“Hello Kitty上海滩时光之旅”,签下全球知名的 Hello Kittymelody、酷企鹅等IP授权。三层楼、6000㎡的Hello Kitty上海滩室内主题馆以上海3个不同年代风情为主题,Hello Kitty元素和上海滩风情相结合,打造出全国首创沉浸式全景体验的一站式娱乐中心。世茂Hello Kitty室内主题乐园与杜莎夫人蜡像馆、南京路步行街、城隍庙、外滩、浦东摩天楼群一起成为上海滩旅游圈的“新六景”之一。

 

上海世茂Hello Kitty室内主题乐园

 

同年年底,“上海世茂精灵之城主题乐园”一期深坑秘境区对外开放,包括多种大型攀爬类项目,世界奇迹观景点“玻璃栈道”,以及自然欢乐的娱乐体验。第二期的茂险王区和蓝精灵区借助国际IP蓝精灵的加持,主要通过互动游戏、人偶演艺等游玩方式,提供挑战儿童体验的游乐项目,给游客提供沉浸式的全新游乐体验。其中,蓝精灵区又细分为四个区:森林区、村庄区、格格巫的家以及户外区。除了主题园区,还有蓝精灵主题农场、拍照屋,更有教育类游乐项目,比如帮助蓝精灵扑灭森林火灾、打高尔夫球、勇者大冒险等。

 

上海:国内IP主题乐园必争之地

 

近年来,越来越多IP主题乐园首选落户上海,继上海迪士尼乐园、小猪佩奇室内主题乐园、上海乐高主题乐园等等之后,现在又再开出亚洲首家“蓝精灵主题乐园”,上海的家庭亲子旅游客群也呈急速上升趋势。

 

有数据显示,仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次,受其拉动,上海接待旅游人次年均增长达2000万以上,据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示,上海亲子游占比高达46%。亲子游市场已呈现井喷式发展。

 

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上海迪士尼乐园城堡

 

有行业专家指出,上海世茂精灵之城主题乐园携蓝精灵落户佘山,将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应,标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。据主办方透露,上海世茂精灵之城主题乐园蓝精灵区在今年年中开业后,届时,包括长三角在内的国内亲子主题乐园市场亦将形成新的发展格局,引领中国主题乐园产业消费新趋势。