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景区IP有什么重要价值?如何打造景区IP?

IP数不胜数,深植在很多人的脑海里,在相关场景下就被唤醒起来。


景区IP如此重要,你知道如何打造你的景区IP吗?
 

      IP对景区来说就是景区形象认知产品,可以是内容、文化、卖点、或者其他吸引游客的元素……旅游景区的IP也可以是一个故事,很多景区都有自己的历史渊源,而那些历史传说就赋予了景区与众不同的人文魅力与内涵。

      文化精神可以给予景区新的生命力。有时候,一座主题鲜明的旅游景区,一条风情浓郁的休闲街区,一个让人向往的美丽乡村,一家风格迥异的民宿客栈,一组量身定制的旅游产品,都可以成为”景区IP”。

 


景区IP如此重要,你知道如何打造你的景区IP吗?


 

| 景区IP的价值 |

      近几年,随着旅游群体的大众化,旅游体验的品质化,用户对景区的体验消费、精神消费的要求也越来越高,因此,景区消费在面对用户的个性化消费、情感消费日益强烈的需求下,景区的供给必须与需求保持同步匹配,因此, 代表着景区文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。


景区IP如此重要,你知道如何打造你的景区IP吗?


 

      有个性、特点分明的景区正在超越同质化、流水线模式的景区,景区进入IP为王的时代,意味着未来旅游景区间的竞争,“人性化”、“人格化”的景区形象将在景区发展中起决定性作用。

      北京故宫就是重视自身形象的超级IP,如对皇家文化、传世珍宝和顶级宫殿的文化创新,不仅使形象朝着“萌、呆、嗨”的潮流发展,而且为故宫取得了一次次成功营销,可谓是名利双收。

 

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| 景区IP的打造 |

      1 | 深挖独特内容和形象

      头部IP资源自身具有的国家文化符号,以及强大的市场号召力是极为稀缺的,也是很难模仿和复制的。所以需要以更加开放的角度,去挖掘到更加差异化的可塑内容。有些资源隐藏在事物的深处,需要反复探索,创造性地挖掘和转化,并锁定市场目标客群,梳理出业务和产品,找到共通的情感及文化认同感,形成景区IP。

      丽江景区就是一个例子,说到丽江,很多人都会想到精致优雅的客栈,纸醉金迷的酒吧,有故事的陌生人,轻松,浪漫,懒洋洋,这就是在这个景区里深挖出来的一种独特感觉,让丽江与其他景区有了不一样的地方,通过一种独特的认知感觉,构建出了具有核心吸引力和发展潜力的景区IP。


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      2 | 塑造IP要丰满立体

      人是一种注重视觉的动物,视觉对于记忆有极大的影响力。如果景不美、没特色,那么很难让阅景无数的游客第一时间喜欢上,并能在下一次旅游还想起这个景点。所以对于景区IP的塑造,需要在空间布局及建筑、器物等实物上花心思,让IP更加丰满、立体。

很多人会为迪士尼的神奇城堡而流连忘返,也会为近在眼前的白雪公主和米老鼠而惊喜不已,鲜明的IP形象会成为旅游景点的制胜法宝。这一点,迪士尼无疑是很成功的,将抽象化的IP,转化成了一个个具体的卡通人物形象和场景,赋予游客奇幻的现实体验。

 

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      3 | 对景区IP进行延伸和创新

      景区IP的生命力也是有时间线的,随着热度下降,粉丝忠诚度和关注度降低,好的IP也会“泯为众人”。IP其实只是旅游景区的一个元素和产品,再好的IP如果没有合适的更新、活动,那么也会沦落为一个简单元素。整合旅游资源,以景区IP为核心,投入资源进行创新,实现景区文化融合,促进景区新规划形成,才能维护景区的生命力。

      很多超级旅游IP比如北京故宫、迪士尼都有很多粉丝,但是依然在不断地更新和升级。对景区IP产品进行精细化运营,通过活动、新品拉近与游客之间的距离,引起游客关注,游客会觉得这个景区是一个活的形象,才能让IP长久持续。


景区IP如此重要,你知道如何打造你的景区IP吗?


      一个旅游景区IP,是游客精神灵魂的外延,是旅游发展想象力的拓展,是景区文化内涵的集中表达。它需要时间的积淀,没有一个IP能够凭空而生,都需要经过市场的洗礼。把握住旅游景区IP的方向,才能成就旅游景区的辉煌。


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