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热搜3.7亿“慢综艺+民宿”的价值空间还有多大?

拿最为大众熟知的《向往的生活》和《亲爱的客栈》来举例。《向往的生活》是一档生活服务纪实类节目,第一季于2017年播出,第三季已于今年7月收官。住房选址选于农村,明星们需要动手开启自给自足的生活,还要保证到此节目飞行嘉宾的温饱,着实不是一件轻松的事。然而看看他们身处的无比真实的农村、过着采菊东篱下,悠然见南山的悠闲生活,心里又是无比羡慕的。见到因工作原因平时难以见到的好友,细细碎碎的家常生活不正是现代都市人们所缺少、渴望着的吗?

 

而《亲爱的客栈》这一综艺属于经营体验类真人秀节目,由明星当家经营客栈,在此期间照顾、管理好上门居住的客人。明星真人秀的噱头加之不时发生的矛盾,由明星而来的粉丝客群和各行业经验丰富的授教,都是这档长寿综艺最大的看头。《亲爱的客栈》传达给大众的是通过感受服务客人的客栈生活,以达到回归本心的目的,不仅仅是全篇幅的温暖治愈,更多的其实是矛盾争吵过后的反思。解决问题都不会那么简单,但又恰巧是化解的那一瞬间彼此展出的笑颜,最是令人感动的。

 

民宿+综艺源于他国电视市场

国内市场受到此一综艺栏目形式的启发,最早是源于韩综《孝利家民宿》的热播,它是豆瓣评分9.4的高星真人秀栏目。节目组大胆请来了阔别娱乐圈已久的歌手李孝利和她的老公李尚顺来作为民宿的社长进行管理,还有当红歌手IU来作为打工小妹共同录制。采用素人报名入住的方式,而民宿的基地则是李孝利在济州岛大得像个公园的家,里面还有三只猫和五只狗。

 

李孝利是韩国演艺界划时代的歌手代表人物,而的老公李尚顺是韩国著名唱作型歌手,两人在当时放出结婚的消息时,引起韩国全体民众的震惊,因为丑老公和女神的搭配实在是让人难以想象。《孝利家民宿》的播出怀着民众大量的审视怀疑,也让人们更加想要了解女神过的半隐居生活到底是什么样的。民宿男主人对于孝利的百般照顾、屠狗日常逐渐获得了国民的好感,加之IU的强大粉丝效应,让这部极其真实的慢综艺播出方式获得了较高的收视率和大量的粉丝。

 

《孝利家民宿》播出受到的好评打开了这扇慢综艺的大门,特别是民宿与综艺结合的形式,吸引了投资商和节目导演的眼光。国内诸如此类综艺的上演最开始试水时邀请的嘉宾多为有一定身份重量、有观众好感的人来加盟展开,不得不说,这一新综艺形式的引入获得了成功,也极大地获取了观众的好感和接受力度。所以,有品质有内容的民宿综艺被留下的几率很大,也得到了延长寿命的机会。

 

民宿+综艺区域与明星的双赢

选定管理人员后自然拥有每期大量的镜头,极大地获得了曝光率,所以此类慢综艺的常驻嘉宾名额一定是圈内人人争逐的目标。闲云野鹤、轻松自在的真实生活很容易得到观众的好感,所以每期的飞行嘉宾自然是一个得观众眼缘的重要机会,这样的工作相当于是在明星们繁忙的日程中休息就直接能进行的,又是获得曝光率的机会。

 

民宿的选址自然是十分重要的,自然风光要绝对优美,又不能离城镇太远这样录制过程中有所需求就会不方便。当综艺节目录制完成并且播出后,其中因明星效应和综艺效果双重叠加带来的反应,原民宿拍摄地将会涌去大量打卡观光的人群,民宿原主人可通过此获得的盈利将是翻倍的增长。而在录制过程中明星游过的街、吃过的小店等也都会因粉丝效应而增加极大的人流量和收益。就算是原址预订难求,那么周围其他的民宿店也都将会迎来粉丝们的入住,打卡爱豆进过的小店、吃过的美食、玩过的娱乐设施等,对于粉丝心理来说那就算是没有错过。

 

以《亲爱的客栈》为例,第一季他们来到了泸沽湖定点居住,泸沽湖湖面海拔2685米,平均水深40米,面积49.5平方公里。泸沽湖周围群山环绕,要进入客栈居住需划船进入,极具仪式感。还将自然景观和人文景观融为一体,尤其是以摩梭人独特的风俗民情和文化内涵,在录制时同时也能将特有的摩挲民族文化传扬出去。

 

据统计,第一季《亲爱的客栈》播出后曾蝉联同时段收视十二连冠;在芒果tv播放量达15亿;微博话题《亲爱的客栈》阅读量高达39.9亿,讨论量383.5万。其取景地泸沽湖慢屋格努湾酒店迅速走红,不仅成为当地价格最高的民宿之一,节目播出后更是一房难求

 

而第二季客栈的选址到了内蒙古阿尔山,在这既偏远交通又不便的地方,刘涛王珂夫妇俩将与员工一起从零开始搭建一间客栈,主体采用从长沙建造完成的地球仓搬运而来,在当地可以直接搭建使用。客栈位居白狼镇,这里的鹿村几乎家家都养鹿,不用去到奈良就可以与小鹿亲密接触。老板娘刘涛将鹿村的特色鹿制成精美的工艺品给前来住宿的旅客作为伴手礼赠送,同时还带领员工们将小鹿模样的餐碗碟杯精心地摆放于餐桌、客厅上。这一季对于当地的文化特色可谓是展现的淋漓尽致,既有优美的自然风光、又有鹿的特色IP形象,为当地的旅游民宿发展以及特色文化产业链作出了极大的帮助和贡献。

 

韩综在前中国综艺如何自处

客观的说,国外的综艺做得确实不错,特别是韩国综艺的创意与更新。韩国无论是综艺还是电视剧,都是边录制边上档播放的。因为他们比起节目的完整性,更在意的是观众的反应,观众的意愿取决于节目的继续。若是节目没有足够吸引到观众的点,收视率低且持续萎靡的话,就要立马换上下一个新的创意顶上。

 

所以为何说中国综艺总是在搬运韩综,韩综是在经过观众前期检验试水效果不错的前提下完成的,国民度与收视率都得得到了保证;而中国的综艺其实不免有优秀的创意展现的,代表我国浓厚的文化特色信息的综艺值得观众收看,但市场上又会掺杂了很多粗制滥造一味复制不知适应国情的综艺引进,这就会极大地破坏国内综艺市场。

 

但是民宿+综艺这一慢综艺的引进就是一个不错的案例。疲倦的心态身体每一个人都有,向往日出而作、日落而息的闲云野鹤的生活是大众的期盼,卸下镜头里的伪装展现真实自我更能够吸引观众收看,加之大咖的加盟作为主持引导,也是其能够长寿录制的秘诀。

 

民宿作为背景墙在综艺里面出现,升值的不仅是原址拍摄地,加以合理规划能够带动辐射周围的旅游市场发展。房产资源的规划出租售卖;综艺带动民宿品牌的营销宣传;投资商对于其营销前景而加入的广告等,一个民宿综艺的录制播出,其中是有多层利润商和多产业的搭建合构,不仅是给当地的旅游市场带来流量和资源重置,还有更多的是品牌进驻的盈利。

 

韩综目前的发展业态比较好,引起眼红想要照搬分一杯羹的大有人在。这也是被市场允许的,例如成功的民宿+综艺模式的长寿栏目。这是一个很好的思路拍摄方式,它照顾到了所有人的情绪。在艺术展上,一块普通的光幕可以通过不同的折射点、角度便有了一个多样化、多色彩的展现,所以每个人肉眼所观察到的都是不一样的风景。

 

综艺自然如此,那是一个无形的框架将思路禁锢住了,多年的经验教训使得不敢迈步向前。我国历史文化悠久绵长,聪慧智颖的我们发明了四大发明,我们制造出了许多别的国家难以超越的物品新方法,创新思路应当是义不容辞、勇于突破的。慢综艺是一例成功案例,从中总结创新突破定会出现另一例、另二例无穷的受大众喜爱、结合中国特色文化历史而出的新综艺节目。我们不止能将搬运而来的做得更好,我们更能做出代表自己特色文化历史的品牌。