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主题乐园陆续扎堆云南,未来一年7个项目在投建

前段时间,昆明市农业局官微发布消息,作为国内重点旅游城市,昆明在未来几年间将落成7主题乐园2019年伊始,昆明主城及周边郊县区域将相继投建恒大童世界、蓝光欢乐城、方特欢乐世界、大白鲸奇幻世界、滇池海洋公园、融创昆明文旅城、石林七世界文旅项目、滇池国际会展中心水上乐园等7个主题乐园项目。有公开资料显示,华侨城、万达、华强方特、诺仕达等知名企业均进驻云南,打造以主题乐园为代表的综合文旅项目。

 

湖南旅游规划


西双版纳万达主题乐园

 

除昆明外,大理、丽江、西双版纳等城市同样凭借优质自然环境资源,吸引各路资本介入主题文旅市场。其中,云南华侨城温泉水世界开业于201310月;西双版纳万达(融创)主题乐园开业于2015年;石林冰雪海洋世界于2016年开业;1903梦幻联邦乐园、弥勒湖泉温泉水世界于2017年相继开业;七彩云南欢乐世界于201875日开业。加上未来即将开业的7座主题文旅项目,云南全省文旅产业将迎来更百花齐放的未来。

 


石林冰雪海洋世界

 

云南近年来在主题乐园领域实现了新增长,吸引了国内诸多主题乐园知名企业“抢滩登陆”,为何这些企业“扎堆”进入云南?

 

首先是云南拥有丰富的旅游资源

 

作为旅游大省,云南拥有丰富的自然和人文资源,以及独有的多民族风情,吸引大量游客前往。根据云南省旅游发展委员会《20181-10月全省旅游主要指标情况》的统计数据显示:20181-10月,云南省接待海外旅游者604.86万人次,同比增长7.9%;实现旅游外汇收入32.85亿美元,同比增长6.8%;接待国内旅游者59482.12万人次,同比增长22.3%;实现国内旅游收入7341.69亿元,同比增长21.7%;全省共实现旅游业总收入7563.45亿元,同比增长21.2%。又据昆明旅游发展委员会数据统计:20191月至11月,昆明旅游经济运行保持稳定增长,全市接待游客1.45亿人次,同比增长19.56%;旅游总收入2031.18亿元,同比增长26.59%。入境旅游方面,1月至11月,昆明入境游市场持续稳定增长,全市接待入境海外游客125.71万人次,同比增长7.95%;实现旅游外汇收入5.18亿美元,同比增长9.71%。主题乐园作为文旅项目的重要组成部分,在近年来也随着云南旅游产业的腾飞获得了长足发展,增速明显。

 

湖南旅游规划


七彩云南·欢乐世界

 

其次是主题乐园发展战略的变化

 

中国现有的主题乐园多以服务城市及周边休闲旅游度假为主,如长隆欢乐世界、深圳“锦绣中华”民俗村、欢乐谷、方特欢乐世界、中华恐龙园、热高乐园乃至外资品牌的香港迪士尼和上海迪士尼,均具有“城市周边游”的特性——从区位来说,上述主题乐园距离城市距离大多不超过2小时车程甚至更短,服务对象以周末有出游需求的城市亲子家庭和青年人群为主。

 

但随着市场竞争的日趋激烈和同质化愈发严重,立足于城市的主题乐园只是将自然人文景点“搬运”进乐园,已经很难带动游客重游,大多成为“去过一次即可”的景点。从游客角度来说,人们对美好生活的需求和向往已经不能通过城市主题乐园的“造景”获得满足,而是要前往旅游目的地亲身体验当地文化风情。而云南作为中国旅游大省,每年吸引大量游客前往,主题乐园投资经营者自然不会错过这一良好机遇,云南近年来“扎堆”建设主题乐园及相关文旅项目,是主题乐园从“服务城市”到“服务旅游”发展战略转变的现实观照,这种迁徙过程与中国文旅产业的热点转移也是一致的。

 

七彩云南·欢乐世界

 

最后是特色小镇带动大文旅业态

 

主题乐园纷纷进驻云南,只是解决了“做什么”的问题,至于“怎么做”和“为什么这么做”,则需要更深入探讨。

 

云南在旅游产业的知名度已经持续了数十年,主题乐园企业为何近几年才纷纷“入场”云南?究其原因,地处中国西陲的云南虽有“彩云之南、旅游天堂”的美誉,过往人们通过影视、文学、大众传媒等方式,对云南的旅游资源也有初步认知,但亲身前往则要慎重考虑经济能力是否可行;如今,随着人民生活水平的提高,交通手段的多样性以及网络知识的普及,亲身体验云南之美已经不是一件难事。因此,主题乐园选择云南旅游迈入全新时代时入场,是较为理智的选择。

 

云南旅游产业的新一轮增长,一方面源于人民生活水平的提高,另一方面则与旅游特色小镇建设热潮息息相关。如前文所述,云南拥有丰富的人文和民族文化资源,加以合理打造即可成为展现地域文化民族文化、吸引客流提振经济的新增长点。

 

湖南旅游规划


石林冰雪海洋世界

 

20185月,中国特色小(城)镇指数研究课题组发布了《中国特色小(城)镇2018年发展指数报告》,对国内特色小(城)镇发展情况进行了系统梳理和全面展现,并公布了“中国50个最美特色小镇”,其中云南上榜了5个,且均为文旅类特色小镇:红河哈尼族彝族自治州建水县西庄紫陶小镇、普洱市思茅区汇源小镇、普洱市思茅区普洱茶小镇、文山壮族苗族自治州文山市古木三七小镇和昆明市呈贡区斗南花卉小镇。旅游特色小镇将散落在山水之间的地域和民族文化进行有机整合和展示,将原本要“跋山涉水”的游客聚拢起来,且旅游特色小镇依托原有自然与人文资源进行梳理改造。文旅特色小镇的这一特性对旅游的新一轮增长起到了有效的催化作用,由此带来的良好数据也给主题乐园进入旅游目的地带来了信心。

 

湖南旅游规划


红河建水紫陶小镇

 

主题乐园在云南的扎堆,使云南文旅产业进入新的繁荣期,但也要注意文旅产业发展中期可能会出现的一些问题。北京联合大学旅游产业经济研究所所长张金山博士认为,云南当地人口密度较低,以少数民族群众为主,主题乐园市场尚未饱和。云南全省的主题文旅项目,主要依托入滇的国内游客以及周边南亚、东南亚的入境客群。近几年,赴滇旅游的游客规模较大且稳定,整体来看,云南主题乐园市场具有一定优势和潜力。“随着国内主题乐园市场竞争加剧,IP缺乏、文化挖掘不足、同质化等问题已经成为行业通病。未来多个主题乐园市场落地云南后,在激烈的市场竞争中难免会出现同样的问题。因此主题乐园在建设中应该与其他文旅项目进行区别定位,提升硬件设施和服务质量,挖掘和营造好主题乐园的文化内涵。”

 

西双版纳万达主题乐园

 

未来,地处云南的主题乐园及综合文旅项目应该积极打造以文化展示、体验为导向的主题休闲娱乐景点,配合自然景区和旅游特色小镇,形成自然+人文+景点+休闲娱乐的大旅游业态。但正如张金山博士所说,要进行“区别定位”——文旅特色小镇在云南的成功固然可以为主题乐园所借鉴,但不能一味模仿和照搬。毕竟,以“玩乐”为主的主题乐园,和以“观览”为主的特色小镇,是不能同日而语的。

 

进驻云南只是万里长征第一步,未来恒大童世界们该如何吸引客流、打造自身品牌,还需要更深入思考探索。 (本文来源游乐界