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研究文章

体育旅游发展趋势有哪些?能给我们带来什么启示?

      近年来,在休闲趋势的引领下,体育旅游、户外旅游、文化旅游等新兴旅游产业模式和形态大量涌现,让旅游业焕发新机。后工业文明的显著特征是第一产业、第二产业退居次席,第三产业占据重要位置,作为现代服务业和第三产业的龙头,旅游业方兴未艾,将成为世界第一大产业和最具活力的朝阳产业。未来,以体育旅游为代表的特种旅游将成为未来发展的亮点,作为旅游行业从业者,要把握住体育旅游发展的方向。

 


 

“体育+旅游”表现新特征

在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上,体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。

“商”是指以高尔夫、网球、海钓等中高端运动俱乐部为依托的体育商务旅游;“养”是指以体育健身、运动处方等为依托的体育养生旅游;

“学”是指以高尔夫、潜水、马术、滑雪等运动项目的培训、户外拓展训练为依托的体育研学旅游;

“闲”是指以水类、球类、骑行类、冰雪类、走跑类等运动休闲为依托的体育度假旅游,是体育旅游业未来发展的方向和主体;

“情”是指球迷们以对某个体育明星或著名职业运动俱乐部的深厚感情,从而前往赛事举办地现场观赛,是一种“粉丝情感”充分宣泄的体育赛事旅游;

“奇”是指以户外探险、徒步穿越、登山、攀岩攀冰、跳伞滑翔类等为依托的体育探奇旅游。

 

 

现阶段,我国的体育旅游大概有以下几种类型:

 

 

      休闲体育旅游。此类旅游产品依托自然资源,以其鲜明的运动、保健、参与和娱乐特色满足了社会大众日益高涨的健康需求,同时因旅游产品技术含量相对较低,大众可操作性强,具有市场面广、参与人数众多的特点。具体项目有冬季滑雪、夏季滑草、水上摩托、滑索、匹特博、动力伞等,此外还有滨海城市的高尔夫之旅、出海垂钓之旅、海底探险潜水游和高山滑雪体验游等。

      健身体育旅游。随着社会经济水平的逐步发展,我国消费者的经济承受能力渐渐提高,同时人们的健康意识也逐渐增强,大众性的健身体育旅游正逐渐为大家所接受。具体项目一般为参观各类运动场馆,并在专业体育教练的指导下享受世界先进的体育设施和服务。

      刺激体育旅游。许多旅游者把获得各种刺激看作是一种享受,该类项目主要从消费者喜欢新事物,渴望接受新思想、新信息,希望在旅游中得到新感受的心理需求来考虑,消费者可以在该类项目中体验从未见过、听过或经历过,既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游感受。目前刺激体育旅游市场的消费群体主要是青少年,项目有森林探秘游、沙漠旅游、野外生存之旅、狩猎、攀岩、岩降等。

      观战体育旅游。众所周知,体育比赛中往往有很多竞争激烈的场面,非常激动人心,许多人把观看一场诸如奥运会比赛、世界杯足球赛、美国NBA篮球赛等高水平的体育比赛所获得的刺激看作是一种精神享受,该类比赛通常能吸引几千万观众前去观看。同时,观战者不仅会参与赛事举办国的体育活动,还会参与东道主为他们特意准备的多种旅游活动。

      竞技体育旅游。随着现代人生活节奏的加快,工作压力日益加大,生存空间日益缩小,许多人由此开始把兴趣转移到富有挑战性的竞技体育项目,以缓解生活压力。我国的竞技体育走上旅游市场较晚,但欧美国家已相对普及,参与人数过千万,从这一点说,我国的竞技体育发展极具潜力。

 

 

从康养产业到体育休闲产业

      作为经济转型升级的重要驱动引擎,休闲产业已逐渐成为区域经济提升的新空间和增长极。世界休闲组织专家费尔南多·圣何塞在演讲中,以西班牙北部的一个中等规模城市毕尔巴鄂为例,讲解它如何由一个工业城市转型为一个体育娱乐的休闲城市,并指出休闲产业在重塑城市经济发展方面的重要作用。

      联合国世界旅游组织专家委员会委员徐汎则认为,随着旅游行业的发展,旅游已经从以观光为主的传统旅游经济,发展为以休闲度假为主的访客经济。而从旅游经济到访客经济的转变,带动的社会经济效应,已经从原来的内圈传统旅游业,扩展为更大范围的外圈社会服务业。

      徐汎还指出,相较于传统旅游经济依靠单个景区的开发运营,滞留型的休闲度假的开发,更像是综合功能的一种开发,要更加注意休闲设施、环境、氛围的建设等。费尔南多·圣何塞认为在发展城市休闲产业过程中,休闲基础设施的建设与转型尤为重要。如果没有足够的基础设施,就不能够持续实现休闲产业的发展。

      休闲产业的发展模式是多样的,从休闲到体育休闲再到农业休闲,休闲产业的多样化为城市发展带来更多可能。

      世界休闲组织主席罗杰·雷纳德·科尔斯提出,休闲与健康是人类社会的基本权利,而要实现健康,我社区休闲产业的发展具有重要作用,这一点政府决策者也已经意识到,从康养产业到体育休闲产业的发展,都是对这一意识的深度挖掘。中国是目前唯一将大力发展体育运动作为国家战略的国家,这一战略将体育运动和人民健康放在一个非常重要的位置,预计到2025年中国的体育休闲产业的年度产值将达到5万亿人民币。

      当然,这其中,除了对城市基础设施的重返挖掘与利用,节庆活动的有效配合也是重点之一。曾经举办过1936年柏林奥运会、1972年慕尼黑奥运会中两届奥运会帆船赛事的德国吉尔,就通过两届奥运会成功打造了帆船节,每年可以吸引欧洲和北美50万条帆船来到这里。

      标准化发展。标准化对于体育旅游产业的良性发展具有服务、支撑和引领作用。加快体育旅游标准体系建设的首要任务是转变思维与观念,将由政府单一供给的体育旅游标准制定转变为由政府推动、市场主导、企业主体、社会参与的模式中。其次,鼓励企业从自身需要出发,制定符合企业需求、具有企业特色的企业标准,完善并推广有价值的企业标准,并鼓励其上升为地方标准;鼓励科研机构、标准化研究机构、大专院校等有针对性积极参与行业标准、企业标准的制定。

      多元化投入。投融资机制方面,政府应鼓励社会资本通过多种方式参与体育旅游产品开发、项目建设及相关产业投资,充分调动社会资本,发展体育旅游产业。同时,在发展体育旅游时,注意引导不同目的地根据自身资源和特色,打造多样化的体育旅游品牌,并加大力度宣传推广,打造一批有文化内涵,有内容产品,符合市场需求的体育旅游产品。

      专业化建设。体育旅游与传统旅游行业不同,潜水、滑雪、跳伞等很多项目需要专业人员的陪同和辅导,游客所需的服务内容与传统体育培训又有所不同。体育旅游的产品设计、资源配置等工作也需要大量的专门人才。通过鼓励旅游企业和体育、旅游院校的合作,培养更多专业人才,也有助于推动体育旅游产业的发展。